杭州文三数字生活街区，没有想象中那么“元宇宙”

作者 | 小智

4月29日，杭州文三数字生活街区宣布正式开街。这个代表着中国商业与数字化元素结合的先锋领路项目，被寄予厚望，又名0101Park，寓意在一切皆可数字的时代，0和1组成的代码正以我们未曾想象的方式行进。

趁着开街，项目带来了为期14天的2022杭州数智新消费暨文三数字生活嘉年华活动。希望借此为新项目再烧上一把火。但从笔者5月1日实地观看之后，最直观的感受就是依照目前的情况，这条所谓全国数字生活第一街，仍然欠了一些火候。

#01

街区背景

文三数字生活街区，前身是杭州文三街，曾一度被坊间称为“杭州的中关村”。

早些年，凭借周边浙江大学、浙江工商大学等数十所高校和科研院所的年轻人资源，让这里一度成为最与时俱进的潮流街区。杭州电子卖场、高新电脑城纷至沓来，也在一众电子产品的追逐中见证着文三街电子产业的壮大。

而后2003年，文三街又迎来全国各省市打造电子信息街区的政策红利，并在短短数年时间，成为3000多家电子信息企业、60多幢以华星时代广场等为代表的商务楼宇，以及颐高IT连锁、百脑汇、宏图三胞等10多家IT产品大卖场的聚集地。

20年间，从电子产品交易市场，到电子商务示范基地，再到创新创业特色街区，文三街在数字化的浪潮中不断踏浪前行。但随着城市化进程的推进和人们消费方式的改变，昔日风光无限的“文三街”，也逐渐暴露出诸多问题，“数码一条街”不复昔日的热闹。

2021年，文三街又迎来新的转机。先是“启动文三数字生活街区建设”被写入政府工作报告，而后又被明确了全面改造提升的重点。并致力于将文三街打造成为“数智杭州”引领示范点和全国数字生活第一街，以此抒写新时代“清明上河图”。

在今年五一前，文三数字生活街区正式开街。

#02

实地现状

本着对数字生活和商业融合的期待，笔者于五一当天下午来到文三数字生活街区。

在九莲新村公交车站下车后，步行344m，来到0101PARK。嘉年华活动的彩色旗帜在风中飘扬，为这个并不是太多人出行的五一，增添了一些喜庆。

颐高Park B座外，有时客购|24小时新零售体验中心（便利店）、车展。

进入0101Park，往里走，沿路会经过AI快闪定制、3D打印玩具、3D打印巧克力、淘粉吧、SINCOTY星可甜等。但从当时来看，多数没有开门。此外还有达斯琪全息赛博空间处于搭建过程。

再往里走，左拐可以看到此次嘉年华系列活动的主舞台。

而在主舞台的单独门店一侧，可以看到网易游戏、气味王国。从当时来看，来体验的人不多。

主舞台另一侧，也就是颐高Park中的A座，一楼营业部分，唯有十足便利店、建行数字化智能展位、轻鸟运动、CLOTNES MAKE、阴阳师主题店以及部分场景展位。

除此之外，一楼其他部分要么处于围挡，要么处于空置状态。

而二楼以上，电梯暂未运行，消费者也并不能上去。

从现场部分展位的工作人员口中得知，这几天晚上在活动的带动下，会有一些人流来到现场，其中不乏一些爱好电子智能化的年轻人前来体验打卡。

不过，在笔者当天下午闲逛该街区的时候，全程并没有遇到很多前来消费或体验的客流。同时，从店铺装修的程度上也不难发现，很多在这里搭建的也都是临时店铺或快闪店。

由此来看，开业仓促，门店、展位不够丰富多元，以及体验内容不多，已成为文三数字生活街区开街之后不争的事实。

#03

如何评价？

从实地走访来看，笔者对这条原本充满期待的街区有以下一些粗浅的看法：

1、体验内容不够多

作为杭州商业在数字化方面的探索和此前宣传所描述的震撼，显然还远远不够。这大部分原因来源于可供体验的业态、门店不多。同时，就连官宣中的很多门店也未在开街的时候一并开业，进一步让整个项目的动态和完整度大打折扣。

2、服务和引导不够完整

笔者在穿过0101park的时候，看到有提示可以通过扫码小程序来感受3D实景。但根据提示，操作几分钟之后，仍然无济于事，只能悻悻离去。想要求助工作人员，也孤立无援。

3、纯数字化街区还有待进一步市场教育

未来商业带上数字和智能化，将成为主旋律。但依目前市场情况来看，单纯以数字化为标签的街区还暂未有标杆的项目显露出来。大部分商场会在部分区域将空间设计打造的赛博朋克化，也会引进一些智能化的品牌入驻。但商场的客流仍然取决于其他日常化品类。所以从这点来看，0101Park有点曲高和寡，后期加入一定的常规餐饮品牌或许是破题关键。当然，市场教育空白也是一个摆脱不掉的原因。

4、适合拍照打卡是否等于成功？

对于当下越发内卷的商业环境，不少项目都在空间设计上来进一步比拼。从大众点评上搜索0101Park来看，网友对这的评价都是适合打卡、容易出片。但问题在于，如何产生进一步的消费，仍然是待解决的问题。

图源大众点评

同时，会发现这里的很多设计都会依赖灯光布景，那么在白天营业时间较多，但却观感不够强烈的时候，又该如何运营好，也是对于项目的一道考验。

此外，从现场工作人员口中知道，在晚上的嘉年华晚上活动时，会有不少人流，那么如果在后期没有活动造势，项目该如何吸引客流和拓新？仍旧是项目需要考虑的问题。

#结语

虽然从现场反馈的否定不少，但不得不说，0101Park还是有值得肯定的地方。比如它的这种大胆尝试，对于商业数字智能化的推动，必有浓墨重彩的一笔，也将为更多商业项目在数字化智能方面，起到一定的借鉴作用。

*街区背景资料引用自项目官微。

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